Where the Spirit Returns by piczo
SS26 CAMPAIGN
Where the Spirit Returns by piczo
NICENESS takes inspiration from cultures around the world, building each season's collection while traveling through places tied to the theme. This year, photographer Piczo—who has journeyed across many cities with the brand—moved from London, his longtime base, back to his hometown of Osaka. By chance or fate, NICENESS’s Spring/Summer 2026 collection was shaped around the spirit of modern mingei: the ongoing dialogue between Japanese tradition and experimentation. The timing was perfect, and the campaign came to life in Japan, with Piczo once again behind the lens.
In the late 1990s, a young Piczo left the familiar streets of Osaka to dive into the cultural epicenter of Tokyo. Before the internet absorbed the world, Tokyo was a city of vibrant collision—information and culture swirling freely, intensely. Every sight sparkled with newness, every moment pulsed with change. Revisiting that time from a present-day perspective, Piczo captures the quiet “distortion” that exists between past and present—the emotional residue of one era viewed through the clarity of another.
Accompanied by Shoya, a fellow Osaka native, this journey echoes the ancient route of the Tōkaidō—the 53 stations that once connected Osaka to Edo. From the serene hometown landscapes to the electric sprawl of Tokyo, their path follows the contours of memory, shaped by Japan’s natural and urban thresholds. Mount Fuji, visible along the way, becomes a symbol of the space between.
The SS26 collection reflects the spirit found in the works of Japanese masters such as Kanjiro Kawai’s ceramics and Kokuta Suda’s calligraphy—craft that fuses functionality with profound emotion. Through Piczo’s gaze, this philosophy is reinterpreted as visual narrative. Together, they reveal a subtle aesthetic of distortion—emerging in the interplay between memory, landscape, and the living body.
NICENESSは世界各地の文化をコレクションの着想源とし、シーズンごとに縁の地を巡りながらキャンペーンを制作している。今年、これまでに幾つもの都市を共に巡ってきた写真家Piczoが長年慣れ親しんだロンドンより故郷である大阪へ居を移した。奇しくもNICENESSはSS26シーズン、日本の精神、伝統と実験を行き来する現代の民藝をテーマの軸に据えたコレクションを制作。折よく帰郷したPiczoと日本を舞台にキャンペーンを制作することとなった。
90年代後半、若き日のPiczoは慣れ親しんだ大阪から最先端の文化の震源地である東京へ向かった。目に映る全てのものが眩く、時代のうねりを肌で感じられる街。世界がインターネットに飲み込まれる前の東京には、情報と文化が入り混じる熱気と自由があった。Piczoのレンズは、あの時代の衝動をいまの視点で見つめ直し、過去と現在の間にある“ねじれ“を静かに映し出す。
同郷の出身であるShoyaを引き連れた今回の旅路は、日本の精神性と美意識を色濃く反映した東海道五十三次と重なる。穏やかな風景が広がる両者の郷土である大阪から青春の舞台である東京へ。その道中にある富士山を象徴とする日本の自然と都市の狭間に物語を重ねていく。本コレクションでNICENESSは河井寛次郎の陶、須田剋太の書に通じる精神性を服づくりに反映させた。その思想とPiczoの視点とが重なり、記憶、風景、身体のあいだに潜む“ねじれの美”を映し出す。